百度热力图是什么 怎么用热力图优化着陆页

2016-12-02 12:21:19
| 网络营销动态
  百度热力图是什么

        百度热力图是百度为了鼓励站长做好用户体验的一种工具,主要功能是用特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域热力图示例图。

  (i) 热力图 可以显示不可点击区域发生的事情。你将发现访客经常会点击那些不是链接的地方,也许你应该在那个地方放置一个资源链接。比如:如果你发现人们总是在点击某个产品图片,你能想到的是,他们也许想看大图,或者是想了解该产品的更多信息。 同样,他们可能会错误地认为特别的图片就是导航链接。

  (ii) 热力图同时还能告诉你,页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意。这对那些对web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。

  (iii) 如果你在一个页面上有多个链接指向同一个URL,例如:如果有不同位置的3个链接指到同一个特定的产品页面 ,那么热力图将会显示你的访客最喜欢点击哪一个链接,这将帮助你提升网页的设计并让它对用户更加友好,不过实现这个功能需要一些设置。

       怎么安装百度热力图

  进入百度统计,注册一个百度站长账号,当我们注册成功以后,百度统计会提示验证网站,我们可以通过自己安装代码,同时也可以提供FTP让百度自动安装,我建议我们手动安装,毕竟百度是机器,出错的几率较高,如果不会安装的,可自动安装,安装之前最好备份。在我们安装好百度统计的时候,我们可以看到百度统计页面的左边有一个页面点击图的按钮,我们点击进去,进去以后可以看到右上角有一个“+新增点击图”的按钮,当我们要统计哪个页面我们就可以添加哪个页面,一般情况下我们都是添加首页和栏目页。
 

  热力图相关的关键指标

  第一类关键指标是用来标示人们点击行为的。但是,由于人们的点击行为具有相当的随意性,所以点击又可以分为:链接点击、非链接交互点击、空白点击三类。

  (1)、链接点击,很简单,就是有一个实际存在的http link的点击。

  (2)、非链接交互点击,是指那些同样可以点击,但是却不是http link的,比如JavaScript的互动、flash互动之类。

  (3)、空白点击,是指点击行为发生在没有链接或互动的地方,即“点了白点”的点击。

  第二类关键指标是人们在页面上的浏览行为,由于网页通常不止一个屏(就是不能在一个显示器屏幕中就把网页全部显示出来),所以人们要向下滚动网页,以查看全部内容。热力图系统应该记录页面被人们滚动的情况,这是浏览行为的重要一部分。
 

  怎么用热力图优化着陆页

  首先,查看着陆页是不是太长了,人们普遍有一些对于页面长短的个人偏好和误区,很多人相信,页面长短一定有一个定式,不应该太长(造成访问者厌倦),也不应该太短(导致意犹未尽,不明觉厉),这个我相当不敢苟同,就像一本杂志,10页合适还是100页合适?这可真没有一个规定,若是杂志对你胃口,100页也嫌少呀,可是不喜欢杂志,估计不需要太多页。

  事实上,很多AB测试都表明一个规律,那就是页面的长短对商业目的的达成没有规律。所以,你必须要具体情况具体分析,而页面长短的分析,又非用热力图工具不可,尤其是非用我前面讲的拥有“浏览线”不可(见上一节的第二类关键指标)。

  浏览线的使用非常简单,你的页面有十几屏长,可是浏览线显示到了第四屏就只剩5%的人了,那有必要审视页面是否真的值得这么长,或者内容是否足够吸引人持续看下去。

  其次,查看人们是不是点了不该点的位置,或者没有点击该点的位置,这个就不用多解释了,因为理解起来毫不费力,尽管如此,几乎所有的着陆页都会在这个地方犯错误,热力图展现出来,用户的点击规律往往超出你的想象,这些超乎你的预期的行为其实极为有价值,我们会据此判断用户的意图,再用推测的用户意图修改当前的着陆页。

  最后,修改之后的着陆页我们并不会立即上线,而是进行AB测试,不仅仅看看两个着陆页之间的CTR之间的比较,更继续看两个页面热力图的区别,这是对我们在上一步所做的用户意图推测的验证。

热力图优化着陆页

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