特朗普当选:跨境电商行业的新局势与应对

2024 年 11 月 6 日特朗普胜选,这一消息震撼美国政坛,也让全球跨境电商行业高度警觉,因其深知美国大选结果将深远影响跨境电商市场。
2024 年 1 - 8 月我国外贸成绩优异,总额超 28 万亿元,同比增长 6%,出口额达 16 万亿元,增速近 7%。其中,对美出口额近 3 万亿元,占比约 18%,美国是我国最大出口市场。
霞光智库报告显示,中国跨境电商海外市场中北美占比 39% 居首,规模约为欧盟三倍且增速强劲。众多平台布局北美,带动品牌、商家出海,美国市场需求旺盛,但政策与汇率变动影响卖家决策。
大选期间,因选情紧张、经济政策不明,美国消费者购物热情受抑,减少大额非必需消费。如亚马逊秋季大促,平均订单价值降约 12%,服装、电子等品类下滑明显,主要因 “交易疲劳”。

特朗普时代跨境电商面临诸多挑战

(一)关税重压:特朗普竞选宣称对进口商品征 10% 关税,取消中国 “最惠国” 待遇,对中国商品最高征 60% 关税。其上次任期曾三度提税,影响 5500 亿美元中国商品出口。新政策若实施,中国卖家成本大增,产品售价上升,美国消费者可能转寻替代品,致中国卖家竞争力、流量与订单下滑。经济学者盘和林称这将冲击中国跨境电商和品牌出海,多品类商品出口成本上升影响销售。美国零售联合会研究显示,新关税政策会使美国消费者每年损失 460 - 780 亿美元消费能力,部分品类价格将涨,如 40 美元烤箱售价将升至 48 - 52 美元,50 美元运动鞋将涨至 59 - 64 美元。
(二)物流挑战:高关税若成真,海外价格涨,物流成本增,卖家恐慌备货,海运需求剧增,引发仓位紧张、运力不足、港口拥堵等连锁反应。
(三)汇率影响:特朗普主张干预美元贬值以提振制造业、降逆差,若施压美联储降息干预汇率,虽刺激消费但可能致通胀反弹,跨境卖家对美销售利润将下滑。
(四)平台影响:美国国会曾提取消800美金免税政策,特朗普上台若推进,主打低货值产品的平台如 Temu 等将受影响,而 TikTok 或因特朗普态度温和避免被封杀,对相关卖家有利。
(五)其它潜在影响:特朗普上台后还可能加强对中国企业审查,限制在美投资发展,推动美制造业,减少进口依赖,用其他手段打压中国商品,深度调整跨境电商行业格局。
面对特朗普当选后可能带来的行业变动,跨境电商从业者们需要以坚定的信念、敏锐的洞察力和灵活的应变能力,积极应对即将到来的变革浪潮,在这片允满变数的商海中乘风破浪,驶向成功的彼岸。

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